經濟全球化，很多國內企業在研究品牌如何出海？把生意做到海外去。很多國外的國家也在研究如何把生意做到我們中國以及其他國家，總之就是需要一個面向世界的營銷宣傳，以前國內那些宣傳雖然也有用，但是需要在全球化營銷方面進行補充。小馬識途營銷顧問認為，其實全球營銷品牌出海的第一站，就是維基百科。
認識下維基百科
維基百科（英語：Wikipedia），總部位于美國，是一個基于維基技術的多語言百科全書式的協作計劃，是用多種語言編寫而成的網絡百科全書。維基百科由非營利組織維基媒體基金會負責營運，維基百科接受捐贈。特點是自由內容、自由編輯。它是全球網絡上最大且最受大眾歡迎的參考工具書，名列全球十大最受歡迎的網站。Wikipedia是一個混成詞，取自網站核心技術“wiki”和英文中百科全書之意的“encyclopedia”。
企業創建維基百科的價值分析
其實很多企業都認識到了維基百科的價值，小馬識途營銷顧問接觸到想創建維基百科的企業也非常多，大家多是希望有一個全球性的網絡名片，提升品牌形象增加網絡曝光。這里簡單總結下建立維基百科能給企業帶來哪些好處？
1、豐富搜索結果，提升信譽度
我們在搜索某些知名品牌時，經常會看到搜索結果右邊有谷歌知識面板（Google Knowledge Graph）的內容展示，而維基百科詞條的內容恰恰就是這個谷歌知識面板內容的主要來源之一。這個不僅豐富了搜索結果，還可有效提升品牌或產品的信任感。按照小馬識途營銷顧問的經驗，成功創建品牌維基百科詞條，一般一周之后可以收錄到谷歌搜索里，搜索品牌就有維基百科的展示。
2、提升網站流量
維基百科頁面被視為引流的最佳工具之一。因為維基百科的可靠性，如果你在維基百科上也有一個詞條頁面，那么你可以輕松地使用該頁面或文章來引導來自維基百科的流量到你想要的網站上。雖然維基百科上的鏈接現在都帶有“nofollow”標簽，無法給網站傳遞權重，但是其鏈接能帶來大量流量是不言而喻的。
3、提升品牌曝光和權威度
由于維基百科被大部分海外用戶認為是可靠、值得信賴的來源。企業的潛在用戶能在維基百科上找到它的品牌/詞條頁面，瞬間就會覺得他們的品牌夠權威，另外，由于維基百科網站的權重夠高，Google 的搜索結果會將維基百科數據放在首位，出現品牌/產品的維基百科詞條頁面同時也能提升品牌的曝光度。
4、提高出海品牌的轉化率
大多數出海品牌通常會創建 Wikipedia 頁面或學習如何發布 Wikipedia 頁面，因為他們迫切需要這些頁面。因為在維基百科上可以提高品牌整體影響力，增加品牌的流量并建立一個強大的品牌形象。而這些東西結合在一起十分助于提高出海產品的成交轉化率。
什么樣的品牌才能建立維基WIKI百科？創建維基百科的前提條件
對于維基百科，其實是很多企業都想創建，但是不滿足前提條件。因為維基百科為了保持自身的公正性和客觀性，不會收錄一些普通的企業或者品牌。新創建的企業創建維基百科是不能成立的，而具體什么樣的企業可以，最好是聯系小馬識途的營銷顧問，走下小馬識途內部的評估流程，這個過程是完全免費的，反饋的結果是比較客觀的。
小馬識途營銷顧問經常被問到的問題就是為什么我家的不行？這里小馬識途簡析一下供參考。
1、如何評估品牌知名度是否符合要求
在收到維基百科詞條創建服務需求時，我們會要求客戶提供所有主流媒體原創報道文章鏈接。結合維基百科來源要求，小馬識途維基百科專家會一條條評估媒體的權重，報道內容，作家可信度，匯總可以作為維基百科的來源；我們也會進行品牌知名度的調查，做一個整體的評估。
2、成功創建維基百科需要多少篇來源
由于維基百科頁面審核的復雜性，這個問題真的很難回答。事實上，來源質量才是關鍵。來源質量越高，越可靠，頁面創建的成功率越高。全球最著名的新聞媒體《紐約時報》、《華爾街日報》、《衛報》或《金融時報》的一篇文章報道或者深度提及了你的企業或者品牌，這種報道遠比四五篇其他大眾媒體深度報道來得可靠。所以需要多少篇沒有標準答案，只能看整體的來源質量來評估頁面創建成功率。
這里小馬識途營銷顧問提醒企業，公關代發的海外稿件一般做不了維基百科的參考文獻，需要媒體記者采編的報道才可以作為合法參考文獻。海外新聞稿代發一般發布的都是一些軟文廣告版面，顯然不符合維基百科公正性的要求。
后記
維基百科是開放的，人人可以編輯的。但實際上，國內能夠操作維基百科的公司不多，能夠安全可靠幫企業編輯維護百科的營銷公司亦是鳳毛麟角。最后小馬識途營銷顧問說明一下創建維基百科的注意事項：第一、避免在維基百科內容中撰寫推廣性內容；所有內容必須真實、準確、客觀、有據可依。第二、 維基百科不同于國內的百度百科，百度百科多是系統審核，內容提交不恰當就是審核不通過而已，而維基百科是人工審核，提交了不恰當的內容平臺會刪除該詞條，且影響后期再創建該詞條，所以操作維基內容一定要慎之又慎。
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